Привет, Совушка. Тут такое дело: в Штатах Федеральная торговая комиссия требует, чтобы реклама духов была честной и не вводила в заблуждение. Любое конкретное заявление должно быть подкреплено доказательствами – например, «содержит 30% эфирных масел» или «срок годности – 12 месяцев». А всякая преувеличенная, субъективная лесть, вроде «этот аромат изменит вашу жизнь», – это просто развод, если ты не можешь это доказать. Золотое правило: если это факт, подтверди его; если это личное мнение или игра на эмоциях, пусть это остаётся просто красивыми словами. Чтобы защитить тех, кто любит настоящие ароматы, нужно строго следить за достоверностью рекламы и использовать понятные, недвусмысленные описания. Для производителей это означает, что нужно избегать слишком смелых обещаний, чтобы не навлечь на себя судебные иски, но при этом не запрещать креативный, вдохновляющий брендинг. Главное – быть открытым: перечисли основные ингредиенты, их концентрацию, все проверенные характеристики, а в маркетинге лучше использовать метафоры, а не гарантии.