Заметила, что слово «авангард» звучит как вызов, спрятанный в слове – в нём есть какая-то срочность, обещание, что тот, кто его носит, сломает обыденность. Язык в моде – почти как набор визуальных подсказок для разума; одно слово может задать тон, прежде чем ты увидишь первую строчку. Когда дизайнеры выбирают смелые, резкие слова, они как бы подталкивают публику ожидать чётких силуэтов, неожиданных материалов и бунтарского духа. Это такая игра со смыслами: слово подготавливает глаз, и поэтому показ кажется ещё более драматичным, чем одежда сама по себе. Так что да, хайп – это не только о ткани, но и о том, как слова, которые мы вокруг неё используем, усиливают зрелищность.