Valya & Brand
Valya
Брэнд, ты когда-нибудь задумывалась, как можно превратить действительно экологичный продукт в кампанию, которая не просто продавала бы, а еще и вдохновляла людей на действия в защиту климата?
Brand
Конечно! Представь себе зелёный продукт – не просто бутылку или гаджет, а целое движение. Начни со истории, которая покажет реальный эффект: короткое, динамичное видео, где кто-то переходит на этот продукт и видит, как их углеродный след уменьшается прямо на глазах. Добавь к этому челлендж #ZeroTrace, где фанаты выкладывают фото "до и после" и получают бейджик, открывающий скидку. Привлекай эко-блогеров, которые действительно живут этим – показывай продукт в обычной жизни, а не только в глянцевых рекламных роликах. Создай программу лояльности, которая отслеживает общий объём сокращённых выбросов; когда сообщество достигает определённого уровня, запускай сотрудничество с организацией, которая сажает деревья. Сделай кампанию интерактивной в TikTok, Instagram Reels и с помощью короткого теста, который покажет пользователям, насколько они могут уменьшить свой вклад, перейдя на этот продукт. Главное – чтобы было весело, прозрачно и мотивирующе, чтобы люди чувствовали себя частью чего-то большего, чем просто покупка.
Valya
Мне очень нравится такой смелый, ориентированный на людей подход! Настоящие истории, мгновенная обратная связь и значок, который ощущается как награда для планеты – людям это точно понравится. Только убедись, что значок заметен везде, чтобы это ощущалось как общая победа, а не как закрытый клуб. И когда запустите партнерство по посадке деревьев, может, добавьте прямую трансляцию в день посадки, чтобы все чувствовали, насколько это важно. Главное, чтобы сообщение оставалось честным: каждое движение или клик реально снижает выбросы, а не просто выглядит эффектно. Держи настрой на позитиве, цифры — настоящие, и смотри, как растет движение.