FiftyFifty & Curt
FiftyFifty
Слушай, подумала… А что, если бы мы устроили что-то вроде уличного перформанса, где каждый следующий шаг решался подбрасыванием монетки? И параллельно собирали бы данные о реакции зрителей — как будто бы спонтанный тест на восприятие непредсказуемости против структуры. Как тебе идея?
Curt
Интересная идея, но эта случайность может навредить общей стилистике бренда. Нужны чёткая гипотеза, измеримые результаты и бюджет. Без этого выглядит скорее как трюк, чем основанный на данных вывод.
FiftyFifty
Кинь монетку: если выпадет орел – запускаем ребрендинг, если решка – оставляем как есть. Если аудитория в восторге от этой суматохи – у нас будет подтверждение, если нет – возвращаемся к старому плану. Просто ради эксперимента, но хайп даст нам свои данные.
Curt
Подбрасывание монетки – это не проверка, это азарт. Нужна гипотеза, репрезентативная выборка, понятный показатель. Настоящий A/B-тест даст тебе уверенность в результате. Если тебе нужен хаос, проведи пилотный тест под контролем и измеряй вовлечённость, а не случайность.
FiftyFifty
Ладно, давай попробуем так: устроим что-то вроде "регулируемого эксперимента". Запустим одну версию на половине улиц, другую – на другой половине, будем следить за откликами, репостами и посещаемостью. Потом всё это выложим на график. Если показатели хорошие – действуем смело и без оглядки; если нет – возвращаемся к первоначальному плану. Как тебе такой порядок в хаосе?
Curt
Отлично, звучит как план. Но тебе нужно будет определить четкий размер выборки, установить пороговые значения показателей и составить график сбора данных. Да и отслеживай не только лайки, но и отношение к бренду и рост конверсии. Тогда и выведешься из этого "хаоса" и начнешь принимать решения, основанные на данных.
FiftyFifty
Ладно, рискнём. Буквально: выберем по 500 случайных прохожих с каждой стороны – итого 1000 человек, чтобы с цифрами было проще. Измерять будем: отношение к бренду по опросам в реальном времени, прирост конверсий по сканам QR-кодов на специальную акцию и коэффициент вовлечённости, учитывающий лайки, комментарии и репосты. Срок: две недели тестов, потом 48 часов на обработку данных. Если «орлы» поднимут лояльность на 20% и конверсии на 15%, значит, всё огонь; если нет – сворачиваем и возвращаемся к доске. Ну как, хватит азарта?
Curt
Структура хорошая, но тебе понадобится чёткий протокол рандомизации, заранее определённый порог статистической значимости и план действий на случай потери данных. Если всё это учтёшь – тест может и того стоить.
FiftyFifty
Ну, будем решать случайным образом: раздадим монетку в начале. Каждый проход – подбрасывание, орел – версия А, решка – версия B, без подглядываний. Для значимости установим p < 0.05, а если данные пропадут – просто выкинем всё обратно народу, ну потому что если данные исчезли, монетка всё равно крутится. Готова начать?
Curt
Подброс монетки в начале – несерьёзная рандомизация. Используй генератор случайных чисел или заранее составленное расписание. Потеря данных нельзя исправить простым повтором; нужна система резервного копирования. Держи протокол строгим, отслеживай каждое сканирование и будь готов всё переделать, если что-то пойдёт не так. Иначе получится несерьёзное исследование.