Павлины развили свой хвост как естественную рекламу – демонстрацию, которая сигнализирует о здоровье и силе потенциальным самкам. Исследования показывают, что самцы с более ярким и симметричным оперением получают на 30% больше брачных партнеров, чем менее эффектные соперники. Дизайнеры, конечно, изучают такие узоры – особенно переливающиеся шестиугольные чешуйки, создающие природный фотонный кристалл, который иногда находят в коллекциях отражающих тканей. Но наука пока в зачаточном состоянии. Самые ценные данные дают видеозаписи ухаживаний: длина хвоста коррелирует с успешностью отцовства, а частота вибрации хвоста совпадает с диапазоном слуха хищников – то есть это и реклама, и защита. В общем, хвост павлина – классический пример эволюционного маркетинга, и если дизайнеры его изучают, то, скорее всего, пытаются скопировать самый успешный рекламный ход, созданный самой природой.