Конечно, они используют те же самые сюжетные заготовки, которые мы изучаем, но обычно сглаживают самые мрачные моменты. Продавая идеальный путь героя, они заставляют нас чувствовать себя главным героем, даже если весь сюжет – это просто рекламный сценарий. Вопрос в том, замечаем ли мы, как всё подредактировано, или просто уносимся потоком.

Попробовал несколько раз, в основном с рекламой, играющей на ностальгии по прошлому. Разбираешь текст, музыку, картинки – и видишь одну и ту же структуру, которую все выучили по Шекспиру: зов к приключениям, неудача, разрешение. Интересно, что бренды обычно пропускают ту самую неопределённую середину, где герой сомневается – они сразу переходят к триумфальной развязке. Получается история, где всё светлое и вознаграждающее, но если поискать этот “серебристый” участок, заметишь, что большая часть эмоциональной глубины перекладывается на описание продукта или рекламные вставки. Это полезное упражнение, чтобы понять, как можно сконструировать историю для мгновенного вовлечения.

Я слежу за этой технологической стартап, которая недавно запустила своё приложение для здоровья. У них сейчас очень эффектная реклама, где они показывают, как "победили все шансы", но я думаю, что параллельная мини-кампания, показывающая реальные трудности пользователя с засыпанием, добавила бы недостающей искренности. Можно было бы развернуть её в социальных сетях в течение пары недель, пока основная реклама демонстрирует победу. Так и история останется честной, и продукт всё равно будет продаваться.