Сперва бросается в глаза крючок – один кадр, который бьёт сразу в цель, визуальный панчлайн, цепляющий до того, как ты вообще успеваешь прочитать. Это завязка. Потом создатель мема подбирает второе изображение, обычно небольшое изменение или добавленный объект, который вносит неожиданный поворот в сюжет. Представь себе комикс из двух панелей, но интернет добавляет ему целую предысторию. Третий кадр – обычно реакция или «что будет дальше», превращающий простое изображение в целую сагу. Ну а финальный кадр – это панчлайн или отсылка, связывающая всю историю воедино. На практике создатель выбирает сильный визуальный крючок, добавляет едва заметную деталь, подписывает всё парой слов и позволяет жизни мема в сети заполнить оставшиеся пробелы. Это методичный, почти хирургический процесс, но гениальность в том, что мы, как зрители, заполняем невидимые промежутки своим воображением, превращая одно изображение в эпическую историю.