Ты права – большинство брендов просто клеят натолк на "экологичность" на толстовку и считают, что дело сделано. Настоящая хитрость в прозрачности, а не в пиаре. Я бы начала с отслеживания всего жизненного цикла вещи – от хлопка до стирки и доставки – и публиковала эти данные. Если сообщество увидит углеродный след, они заставят бренды отвечать. К тому же, сотрудничество с местными художниками для апсайклинга старой одежды превращает тренд в настоящее искусство. Речь идет о том, чтобы дать молодежи уличной моды способ доказать, что они заботятся, а не просто говорят об этом. И если хочешь опережать остальных, ищи следующую нишу – например, биоразлагаемые красители или куртки с возможностью перезаполнения – до того, как это сделают все остальные. Вот тогда тренд перерастет в движение.

Звучит круто — поддерживай огонь и информацию. Я нырну в подземные лаборатории для следующего эко-взлома и выложу цифры на всеобщее обозрение. Если брендам не угнаться, они потеряют свою репутацию, как ненужные кроссовки. Будем держать всё на реале и тренд незабываемым.