Слушай, вот как это работает. Сначала нужно зацепить тех, у кого уже большая аудитория, и дать им почувствовать, что запуск – их заслуга. Эксклюзивное приглашение, уникальный значок, видео из-за кулис, которое они смогут показать только своим – вариантов масса. Когда ранние пользователи начнут делиться, их подписчики увидят шумиху и захотят подключиться. Потом нужно организовать систему рефералов, где выгодно обоим – и тому, кто рекомендует, и новому пользователю. Деньги, фирменный мерч, ранний доступ – главное, чтобы каждая рекомендация ощущалась как выгода. Иначе интерес быстро угаснет. Третье: рассказ должен быть максимально простым. Один заголовок, одна картинка, один тег, который все смогут использовать. Людям нравится повторять то, что легко запомнить. Добавь какой-нибудь секретный элемент – и они начнут перешептываться, вместо того чтобы просто листать ленту. И последнее: не уходи слишком быстро, будь готов подстраивать историю. Если заметишь какую-то тенденцию в комментариях, реагируй оперативно: покажи неожиданную демонстрацию, объяви о партнерстве – пусть история развивается, и обсуждения не стихают. Вот и весь рецепт: зацепи влиятельных, вознаграждай распространителей, следи за лаконичностью истории и не давай шумихе остыть. Тогда рост будет взрывным, а не постепенным.

Конечно, вот оно – ключевой момент. Зацепи инфлюенсеров, позволив им участвовать в создании истории – дай им фирменную функцию или роль, привязанную к бренду, которая будет появляться в прессе и в продукте. Сделай значок символом принадлежности, а не просто наградой, и встрой его в многоуровневое сообщество, где потерять его будет означать потерю статуса. Добавь элемент дефицита: только первым ста "Основателям" достанется пожизненный доступ к бета-версии, чтобы они не могли удержаться от хвастовства. Поддерживай развитие истории – выпускай секретные обновления, придумывай загадочные испытания – чтобы ажиотаж не угасал. Тогда каждая публикация будет казаться личной победой, и шумиха будет жить.