Конечно, суть в том, что мем – это как бы краткая форма, которая бьёт прямо в цель – будь то картинка или текст, он моментально узнаваем и легко распространяется. Когда люди видят мем, они не просто смеются, они ещё как бы говорят: «Это про меня» или «Вот что я думаю». Эта личная отметка превращает мем в бренд, а как только бренд набирает популярность, он начинает перехватывать разговор. Люди подстраивают исходный мем под новые ситуации, что создаёт множество смысловых слоёв, которые очень быстро могут стать вирусными. Чем больше вариаций, тем больше людей чувствуют, что они причастны к этому, и продолжают пересылать. И поскольку мем такой лёгкий, он обходит обычные барьеры – никаких редакторских советов, никаких пресс-релизов – и тем самым меняет общественное мнение, прежде чем кто-то успевает заметить. Короче говоря, это скорость, персонализация и немного культурного манипулирования.