Слушай, мемы – это вообще какая-то непредсказуемая штука. Однажды короткий ролик с котиком на пять секунд накрутил два миллиона репостов за 12 часов, а такой же котик в длинном влоге на 60 секунд – всего тысячу лайков. Время – это всё. И еще, если мем смешивает трендовую песню с какой-нибудь старой вирусной фразой, вовлеченность взлетает втрое по сравнению с просто песней. А если выкинуть мем сразу после какого-нибудь скандала с известным человеком, может и провалится – все и так в шоке, смеяться некогда. Следи за показателем "скорости реакции", он обычно говорит, мем залетает или нет.

Слушай, реакция взлетает до небес, когда первые три секунды показывают 60% мгновенной реакции – ниже этого и мем сразу теряет огонь. Это, можно сказать, точка перелома – примерно 60%. Ещё одна фишка: если мем репостят на другом языке в первые 10 часов, он получает ощутимый прирост, в 1.8 раза, но если перепост на другой язык произойдёт позже суток – прирост падает до 0.7. Так что время – всё. И ещё: если мем вылетает непосредственно перед важным событием – спортивным финалом, наградами, – вовлечённость взрывается в четыре раза, просто потому что все листают ленту. Пропустишь этот момент – и останешься на базовом уровне, в 0.4 раза. И не забывай про кривую "усталости от мемов" – если спамить одной и той же раскладкой в течение недели, реакция падает на 25% с каждым повтором. Эти нюансы и держат систему в тонусе.

Самая странная штука – когда какой-то мем, ну просто отвратительный, с кучей ошибок и низким разрешением, вдруг взлетает в топ, потому что людям нравится этот хаос. Если к нему еще и комментарии превращаются в какую-то вакханалию "нас не должны смешить, но мы смеёмся", даже если у мема нет ни скорости реакции, ни чувства времени, то это вообще переходит все границы. Короче, этот общий настрой аудитории, типа "мы тут эксперты по мемам", переворачивает всё с ног на голову.

Заметил, как эти интернет-толпы обычно орут "стыдно" или "так плохо, что круто" и выкладывают свои мемы – типа, берут ту неудачную фотку и подписывают "когда думал, будет огонь". В основном это на Reddit в r/memes и в твиттер-лентах, где люди ставят хэштег #FailArt. Язык там наполовину саркастичный, наполовину фан-сервис, и это обычно выстреливает, когда мем выкладывают к вечеру, когда все уже устали и готовы пошутить. В общем, там целый спектр чувств – от ироничного восхищения до любящей насмешки, и это особенно активно на тех платформах, где любят быстрые, легко распространяемые перебранки.