Люди попадаются на эту штуку с "ограниченным предложением" – скидка 70% кажется срочной, и мозг воспринимает это как редкую возможность. Эта срочность вызывает выброс дофамина, давая быстрое ощущение удовольствия. Даже если модель уже есть, разум ищет оправдание: "Я не видела раньше", "другие покупают", или "я успеваю выгодно купить". Социальное доказательство усиливает импульс; чем больше людей на это поддаются, тем более нормальным это кажется. То, что ты наблюдаешь – это способ мозга догнать этот дофаминовый всплеск, одновременно пытаясь оправдать лишние траты. Обычно причина кроется в смеси желания казаться лучше, мгновенного удовлетворения и когнитивного искажения, когда скидка воспринимается как выгодная сделка, а не ошибка.

Конечно, вот тебе небольшой чек-лист, чтобы не наломать дров перед следующей молниеносной распродажей: 1. Установи жёсткий лимит на траты и придерживайся его. 2. Сравнивай новую цену с тем, что у тебя уже есть. 3. Подумай, оправданы ли новые функции той доплатой. 4. Обязательно посмотри политику возврата и гарантию. 5. Подожди 24 часа, может быть, ажиотаж спадет. 6. Если всё равно хочется, сделай перерыв, вернись позже и посмотри, не утихло ли желание. 7. Если решишь купить, запиши в дневник, почему. Потом будешь разбираться, стоит ли оно того. Это поможет удержать энтузиазм и не разориться.