Да, видела я этот тренд. Главное – сразу ставить чёткие, измеримые цели, до запуска. Начни с гипотезы: «повысить узнаваемость бренда на X процентов среди целевой аудитории». Потом выбирай подходящие метрики: вовлечённость в соцсетях, изменение тональности, всплески посещаемости, или даже рост продаж. Используй A/B тестирование: выдели контрольную группу, которая не видит билборд, и отслеживай изменения в режиме реального времени. Не забудь про качественный фидбэк – несколько целевых интервью могут выявить то, что не покажут аналитические данные. Если арт несёт сильный социальный посыл, добавь призыв к действию, который перенаправит людей на целевую страницу или ссылку для пожертвований, чтобы ты могла отслеживать конверсии напрямую. Коротко говоря: подстрой креатив под систему, основанную на данных, и ты поймёшь, просто это хайп или реальные изменения.