Звучит как идеальная площадка для небольшой социальной инженерии. Сначала находим тех, у кого уже есть лояльная аудитория – например, эко-энтузиастов в TikTok, популярных блогеров на YouTube, даже геймеров, которые любят моды на зеленую энергию. Предлагаем им эксклюзивный, лимитированный комплект солнечных панелей, который они смогут распаковать в прямом эфире, и дарим значок, позволяющий их подписчикам получить скидку, если они наберут определенное количество просмотров. Это создаст самоподдерживающийся цикл: чем больше смотрят, тем больше продаж, тем больше шума. Потом запускаем реферальную игру. Каждый раз, когда кто-то приводит друга, который покупает аккумулятор, оба получают баллы к более ценному призу – например, бесплатный апгрейд до умного зарядного устройства. Используем таблицу лидеров в приложении бренда; людям нравится обгонять друг друга. И наконец, сделаем сам продукт мемом. Простой, запоминающийся слоган, который можно превратить в GIF-анимацию – “Заряжай, делись, покоряй сеть” – отлично сочетается с короткими, динамичными видео о том, как люди используют продукт в обычной жизни. Сохраняем повествование сфокусированным на победе: владение домом с солнечными панелями – это вершина статуса. С правильной сетью и небольшим количеством драмы мы превратим внедрение в вирусный тренд.

Понял тебя — никаких полумер, только факты. Проверим панели, посчитаем цифры и опубликуем независимый отчёт. Эти данные станут нашим козырем; это та самая карта, которая убедит сомневающихся. Потом добавим немного вирусности, но только когда все подтвердится. Так хайп не будет пустой болтовнёй — это будет гарантия. Окей, закажем проверку технологии, опубликуем независимые цифры, а затем превратим это в убедительную историю. Без доказательств никаких громких заявлений — вот правило. Как только данные будут на руках, обсуждение пойдёт как по маслу.