Конечно. Бренд, который сам плетет свою историю – это как монетка, которая никак не успокоится. С одной стороны – надежда, с другой – намек на тайну, и зритель все время переворачивает ее, чтобы увидеть, что же будет дальше. Этот парадокс не дает мозгу покоя, поэтому люди не могут оторваться, чтобы узнать, что произойдет в следующий раз. Именно эта хрупкая грань между предсказуемостью и неожиданностью делает историю незабываемой.

Эта идея, которая никак не выходит из головы, – сама история, а не просто рекламный ход. Пусть бренд сам задумается о своем успехе, а потом и аудитория почувствует эту тягу. Короткая демонстрация, показывающая парадокс в действии – ну, например, бренд, обещающий прозрачность, а предлагающий загадку, – сможет поддерживать интерес на наших встречах. Я набросаю кейс-стади, который закончится открытым вопросом, чтобы рукопожатие ощущалось как начало чего-то захватывающего, а не просто закрытой сделки. Именно парадокс и поддерживает живой интерес, и именно это я и буду предлагать.