Это как бы и то, и другое. Поверхностно кажется хитрой пиар-уловкой, но если разобрать по составляющим – аудитория, вовлеченность, уровень доверия и возврат инвестиций бренда – то увидишь закономерность, выходящую за рамки простого трюка. Настоящая ценность в микро-уровне доверия, которое крупным аккаунтам не всегда под силу заслужить. Хотя многие и пытаются выдать это за “искренность”, просто чтобы заработать, всегда подвергай сомнению эту историю.

Смотри, сначала оцени структуру: если в потоке мыслей вдруг вклинивается название бренда, это тревожный сигнал. Настоящие, живые истории обычно течёт плавно, бренд вплетается в повествование как должное, а не становится его центром. Проверь, насколько последовательна их стиль в разных подписях. Если каждый хэштег превращается в рекламу, скорее всего, они работают по шаблону PR-стратегии. И не забывай про взаимодействие: настоящие истории вызывают вопросы и продолжения, а не просто "спасибо за коллаборацию". Если это похоже на пресс-релиз, замаскированный под личный дневник, значит, ты нашла.