Обычно сначала просто хайп – чистая погоня за смешной картинкой. "Правда" в ней проступает только если мем задевает что-то настоящее и остается с людьми достаточно долго, чтобы они начали использовать его в своей жизни. Тогда шутку можно превратить в краткое обозначение чего-то более глубокого, но только если она отзывается в людях дальше первого взрыва хохота. Иначе – это просто мимолетное явление, которое исчезает, когда лента листается дальше.